Ein wesentlicher Vorteil der privaten Krankenversicherung liegt in dem meist weitaus umfangreicheren Leistungsspektrum, auf das der Versicherte direkten Einfluss nehmen kann. Neben vorteilhaften Regelleistungen wie beispielsweise der freien Wahl bezogen auf Ärzte, Zahnärzte, Krankenhäuser und Kliniken, kann der Versicherte seinen Versicherungsschutz um die Leistungen erweitern, die er für sich in Anspruch nehmen möchte. Hierzu gehört beispielsweise die Behandlung ausschliesslich durch leitendes Personal bei stationären Aufenthalten oder die Vereinbarung von vollständiger Zuzahlungsfreiheit bei Heil- oder Hilfsmitteln und Medikamenten. Für Besserverdienende ergibt sich auch der Vorteil, dass die Beiträge unabhängig vom Einkommen berechnet werden, ein hohes Einkommen also nicht mit einem hohen Beitrag gleichzusetzen ist. Die private Krankenkasse berechnet die Höhe der Beiträge anhand von Faktoren wie dem gewünschten Leistungsumfang, dem Alter, dem Geschlecht und dem Gesundheitszustand und setzt diese Faktoren dem Kostenrisiko gegenüber. Das bedeutet, dass sich für einen älteren Versicherungsnehmer mit leichten Vorerkrankungen sehr hohe Beiträge ergeben können. Allerdings kann der Versicherte den Beitrag senken, indem er eine Selbstbeteiligung vereinbart. Zudem gewähren einige Anbieter Beitragsrückerstattungen, wenn der Versicherte keine Leistungen in Anspruch genommen und somit auch keine Kosten verursacht hat. Die PKV arbeitet nach dem Kostenerstattungsprinzip, erstattet also die tatsächlich entstandenen Kosten für Behandlungen, Therapien und Arzneimittel rückwirkend an den Versicherungsnehmer. Dies hat die Vorteile, dass der Versicherte nicht an festgelegte Leistungen gebunden ist, sondern die notwendigen oder gewünschten Massnahmen individuell mit seinem Heilbehandler abstimmen kann und darüber hinaus die Möglichkeit hat, die Kosten zu kontrollieren. Allerdings kann sich das Kostenerstattungsprinzip dann nachteilig auswirken, wenn die PKV die Kostenübernahme ablehnt, da der Versicherte als Vertragspartner des Arztes immer zahlungspflichtig ist. Daneben kennt die private Krankenversicherung das Modell der Familienversicherung nicht. Das bedeutet, dass es nicht möglich ist, Kinder oder Familienangehörige kostenfrei mitzuversichern, sondern für jeden Versicherungsnehmer ein separater Versicherungsvertrag mit eigenen Beiträgen fällig wird.

Der privaten Krankenversicherung, bei der es sich um ein privatrechtliches Versicherungsunternehmen handelt, liegt ein Versicherungsvertrag zwischen dem Versicherer und dem Versicherten zugrunde. Aus diesem Vertrag ergeben sich nicht nur die Rechte und Pflichten beider Seiten sowie die Versicherungsbedingungen, sondern auch die Regelungen und Fristen, die im Fall einer Kündigung gelten. Die private Krankenkasse selbst verzichtet in aller Regel auf ihr Kündigungsrecht, für den Versicherungsnehmer sehen die Versicherungsverträge in der Regel ein fristgerechtes sowie ein ausserordentliches Kündigungsrecht vor. Eine fristgerechte Kündigung, die beispielsweise erfolgt, weil der Versicherte zu einer anderen Versicherungsgesellschaft mit einem für ihn attraktiveren Tarifangebot wechseln möchte, ist meist zum Ende eines Kalenderjahres, zum Ende eines Versicherungsjahres oder zu vertraglich festgelegten Stichtagen möglich. Wichtig ist hierbei, dass der Versicherte die jeweilige Frist, die meist drei Monate beträgt, einhält, was bedeutet, dass die Kündigung dem Versicherungsunternehmen rechtzeitig und vor Beginn der Frist vorliegen muss. Von seinem ausserordentlichen Kündigungsrecht kann der Versicherungsnehmer immer dann Gebrauch machen, wenn die private Krankenversicherung Änderungen an den Versicherungsbedingungen ankündigt oder vornimmt, beispielsweise in Form von Beitragsanpassungen. In diesem Fall kann der Versicherungsnehmer die Vertragsbeziehung zum Zeitpunkt der Vertragsänderung aussprechen und muss sich nicht an die ansonsten geltenden Kündigungsfristen halten. Grundsätzlich sollte eine Kündigung jedoch immer erst dann ausgesprochen werden, wenn der Versicherte bereits über eine verbindliche Zusage einer anderen Versicherung verfügt, um einen durchgehenden Versicherungsschutz sicherzustellen. Dies ist deshalb von Bedeutung, da eine private Krankenkasse grundsätzlich nicht dazu verpflichtet ist, einen Antrag anzunehmen. Somit kann es durchaus passieren, dass ein Antrag abgelehnt wird, wenn der Versicherte beispielsweise schwerwiegende Vorerkrankungen ausweist oder einem risikoreichen Beruf der Hobby nachgeht. Da die Versicherung den Versicherungsnehmer immer rechtzeitig über Vertragsänderungen informiert, erlaubt es der Zeitrahmen auch im Fall einer ausserordentlichen Kündigung zunächst die Versicherungszusage einer anderen Versicherungsgesellschaft einzuholen.